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绿色包装是绿色营销中的有力支撑点

绿色营销观念是在当今社会环境破坏、污染加剧、生态失衡、自然灾害威胁人类生存和发展的背景下提出来的。上世纪70年代，西方国家提出了可持续发展问题。上世纪80年代是逐步树立环保意识的年代，被称为“崛起的十年”。伴随着各国消费者环保意识的日益增强，世界范围内掀起了一股绿色浪潮，绿色工程、绿色工厂、绿色食品、绿色包装、绿色消费等新概念应运而生。在这股浪潮冲击下，绿色营销观也相应产生。从上世纪90年代开始则将环保付诸于行动，世界各国尤其经济发达国家先后制定了“环保标志”，实施可持续发展战略，使经济建设与资源、环境相协调，以保证社会经济实现良性循环发展。

何谓绿色包装？包裹奶糖的糯米纸和卷筒冰激淋外的威化筒就是典型的绿色包装。概括来说，能够循环复用、再生利用或降解腐化，且在产品整个生命周期中对人体及环境不造成公害的适当包装，称为绿色包装。

我国已加入WTO，在进出口贸易活动频繁的国际市场，绿色包装在商品的贸易中起着不可忽视的作用。企业在绿色营销活动中，要顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境的保护，促进经济与生态协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。

所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发展、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。

绿色营销是传统营销的延伸与发展，是随着时代的绿色消费要求而对传统营销进行的变革，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。绿色营销的研究焦点是考虑企业营销活动同自然环境的关系，即研究自然环境对企业营销活动发生何种影响，而企业营销活动又对自然环境发生何种冲击。这与传统营销中通过消费者、企业和竞争对手三者间关系协调来获取利润有差异，同传统的社会营销亦有区别。

传统的社会营销虽然重视将企业利益同消费者及社会长远利益结合起来研究，但它并未重视社会可持续振动马达发展。而绿色营销则重视企业经营活动同环境的关系，并突破了国家和地区和界限，关注全球的环境。因而，绿色营销的着眼点比传统社会营销更长远，也更具时代性。

所谓绿色产品，是指对社会或环境的改善有所贡献的产品，或指较少损害社会和环境的产品，或指对环境及社会生活品质的改善优于传统产品的产品。绿色产品是排风机指在其营销过程中具有比传统类似产品更有利于生态环境保护的产品。它可以是改良型的产品，也可以是全新的产品。一般家电泵来说，绿色产品应达到原料与能耗的节约化、对人体健康和生态环境的无害化、包装和使用寿命的合理化、易于处理回收复用的再生化等基本要求。

绿色产品是绿色营销的基础，也是关键性的一环。商家完全可以通过自己选择经营商品的商业行为来影响，促使生产企业从事绿色产品的生产。商家在选择经营的商品时，必须要优先考虑产品的设计是否符合环境保护的原则，还要考虑该产品对消费者的健康和生态环境有无伤害性影响。商家对绿色产品的首选，不仅能在商业环节上有效地保护生态环境，更为重要的是必将有效地推动生产企业产品设计的合理化。开发绿色产品，绿色设计是关键。在产品设计时，要综合考虑各种因女包素，如材料选择、产品制造、功能定位，以及包装、回收等与生态环境的关系，要尽可能减少对生态环境的不利影响。在给产品合名和选择品牌时，要符合绿色标志的要求。商家在绿色理念下坚持对绿色产品的营销，必将有效地通过消费者绿色消费需求的不断满足而实现不断盈利的目的。商家经营的商品要优选绿色商品，少选、逐步不选非绿色商品。

绿色促销是通过绿色媒体，传递绿色产品及绿色企业的信息，从而引起消费者对绿色产品的需求及购买行为。在绿色促销中，绿色广告、绿色公关等具有重要的作用。它们同传统广告、公共关系、人员推销等具有不同的特征。首先，绿色广告是通过绿色广告活动的五个步骤（5M），体现出其绿色包装特点：（1）任务（Missions）。绿色广告的任务是确定绿色广告活动的目标，主要包括告知消费者有关最新的绿色产品及现有产品的绿色范围；提醒消费者查看有关公司及产品的绿色记录；说服消费者相信本公司产品的绿色表现比竞争者的产品好。（2）经费（Money）。解决如何确定绿色广告经费的分配问题。一般来说，在下列情况下要求支出较多的绿色广告费：某产品对企业的发展起着举足轻重的作用；产品处于生命周期的投入期；产品在市场上竞争激烈，而产品的差异化程度又低；告知、提醒及有效地说服消费者需要多次传递绿色信息。但是作为进行绿色营销的企业，从整体上说则应当尽量减少绿色广告费开发，否则将会遭受社会舆论的指南。（3）信息（Message）。企业通过一定的媒体、颜色、设计、语言、音乐及行为来传递绿色产品及企业的信息。绿色信息通常包括技术上若刮平方法掌握不适当可信赖的绿色信息、绿色语言、绿色生活风格和绿色心情等信息。（4）媒体（Media）。选择目标顾客涵盖率高、成本又较便宜的传递绿色信息的绿色媒体。（5）衡量（Measurement）。对绿色广告效果进行事前或事后的测量。

其次，绿色公共关系是树立企业及产品绿色形象的重要传播途径。绿色公关的主要对象是客户、环保组织集团成员、法律团体、一般性团体以及企业内部人员。绿色公关的方式具有多样性，可通过一定的大众媒体开展，如通过演讲、报刊、环境保护教材及资料、有声影像资料、信息服务中心等，还可通过某些有关的公关活动来宣传企业的绿色形象，如通过绿色赞助活动及慈善活动等开展与环保有关的有价值的公关活动。

工业企业主要的推销渠道是靠绿色人员的促销。要有效地实施绿色营销策略，推销人员必须了解消费者绿色消费的兴趣，回答消费者所关心的环保问题，掌握企业产品的绿色表现及企业在经营过程中的绿色表现。通过免费试用样品、竞赛、赠送礼品、产品保证等形式来鼓励消费者试用新的绿色产品，提高企业的知名度。

绿色价格的主要特征是反映环境成本，即绿色产品通常包括与保护环境及改善环境有关的成本支出，许多种情况会引起绿色价格上升。例如，引进对环保有利的原材料；用有利于环保的设备替换污染环境的设备；实施环保法也会增加费用；为推行绿色营销而改变公司组织结构及行政管理方式等等。同时，绿色价格亦可能由于其他因素的作用而降低，如由于产品及包装原材料的节约而降低费用。

目前全社会经济观念和经济行为正在转变。那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，那种对自然资源采取内燃机油还可以散漫灰尘和各类沉淀物杀鸡取卵、竭泽而渔的方法已威胁到人类生存和发展。而绿随着OEM日趋要求获得高性能材料色营销建立在一种全新的生产方式的基础上，现代社会的生产方式愈来愈需要从两种不同的技术途径中作出选择，“黑色技术”是传统工业遗留下来的机器、石油和电子线路，而“绿色技术”则是以生态工程和基因工程相结合的新兴领域。当然，“黑色技术”永远也不会被抛弃，但“绿色科技”及“绿色产品”的兴起势不可挡。

1995年4月，国际标准化组织开始实施《国际环境监查标准制度》，要求产品达到ISO9000系列质量标准体系。欧盟也启动一项名为ISO14000的环境管理体系，要求进入欧盟国家的产品从生产前到制造、销售、使用以及最后处理阶段都要达到规定的技术标准，如纺织品、纸制品、电池、洗衣机、鞋类、建材、洗护发用品、包装材料等。目前，美国、德国、加拿大、挪威、瑞典、法国、澳大利亚等西方发达国家纷纷制定环保技术标准并趋向协调一致，相互承认。1996年，国际标准化组织首批颁布了与环境管理体系及其审核有关的5个标准。2001年，我国已有836家企业通过了ISO14000环境管理体系的认证，它表明产品不但质量符合标准，而且在生产、使用、消费、处理过程中符合环保要求。这对消除发达国家限制发展中国家进口的“绿色壁垒”无疑是最有效的办法。达到这引起绿色技术标准的产品，可说是现今的“绿色产品”。

绿色产品的兴起，绿色包装是其重要一环（绿色包装的概念，引言中己写入）。众所周知，现代产品在营销中包装是必不可少的，而包装多属一次性消费品，寿命周期短，废弃物排放量大。据统计，包装废弃物年排放量大。据统计，包装废弃物年排放量在重量上约占城市固体废弃物的1/3，而在体积上则占1/2，且排放量以每年10%的速度递增。包装废弃物对我国环境污染问题日益突出，以EPS泡沫餐盒的“白色污染”为例，禁而不止的根本原因是规模生产禁不了，有利可图。

面对环境污染这种令人担忧的事实，我国政府不能再听之任之，要尽快制定法规。

德国早在1991年通过了《减少包装材料对环境影响》的包装条例，1998年夏季再次修订。条例规定工业界及商业界要回收及循环再用己用的包装。奥地利1993年10月开始实行新包装法规。英国制订了包装材料重新使用的计划，要求包装废弃物的%重新使用。日本也分别于1991、1992年发布并强制推行《回收条例》、《废弃物消除条件修正案》。美国规定了废弃处理的减量、重复利用、再生、焚化、填埋5项优先顺序指标。

80年代我国在出口贸易中曾出现“一等产品、二等包装、三等价格”的劣势，经过20余年的努力，包装行业已形成了一个规模庞大，体系完善，基础牢固，与各行业发展密切相关的大行业。中国生产的集装箱、编织袋、运输用瓦楞纸箱等主要包装制品产量居世界前列。但是我国与发达国家相比还是有不小差距，还不是包装强国，尤其是在绿色包装方面，大型包装生产线和部分原料仍大量依赖进口，包装企业要加快与国际接轨，要努力通过ISO9000、ISO14000的认证，将产品推进国际市场。

我国加入WTO后，国际贸易日益发展，国际市场竞争越发激烈。国际市场中的绿色包装制度，有利于环境保护